Маркировка рекламы

Что такое маркировка рекламы 2025 году: почему это важно?

С 1 сентября 2022 года обновлены правила, касающиеся обязательного учёта рекламы и её маркировки в сети Интернет. Каждая рекламная публикация в онлайн регистрируется в едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) через оператора рекламных данных (ОРД). Мониторинг соблюдения предписаний осуществляют Федеральная антимонопольная служба (ФАС) и Роскомнадзор.

Маркировка – это специальное уведомление, сообщающее зрителю или читателю, что представленная информация носит коммерческий характер, то есть является рекламой (креативом). Под рекламой понимается любая информация, которая распространяется в целях продвижения товаров, услуг, идей или коммерческих предложений на широкую аудиторию онлайн, с помощью теле- и радиовещания.

Важный момент: маркируется реклама не только на открытых, но и на закрытых ресурсах.

Для чего это нужно?

1. Обеспечение прозрачности отношений между продавцом и покупателем.
2. Обеспечение гарантий для рекламодателей.
3. Мониторинг данных о рекламных кампаниях со стороны госорганов.
4. Надзор за ежеквартальными налоговыми платежами (3% от дохода) распространителями рекламы.

Маркировку рекламы регулируют Федеральный Закон №38-ФЗ «О рекламе», Постановление Правительства РФ №1115 «О порядке присвоения статуса рекламы» и ряд ведомственных инструкций Федеральной антимонопольной службы (ФАС). За невыполнение предписанных требований установлены административные наказания и штрафы от 2 000 рублей до 500 000 рублей в зависимости от нарушителя  (физическое, должностное или юридическое лицо) и вида нарушения:

• отсутствие пометки «реклама» и ссылки на заказчика;
• отсутствие уникального числового идентификатора;
• незаполнение или неправильное заполнение отчётов о распространённой рекламе в ЕРИР через ОРД.

Несоблюдение правил размещения также может привести к снижению лояльности аудитории и продаж.

Во избежание негативных последствий следует внимательно относиться к следующим ситуациям:

1. Отправка массовых писем и сообщений без соответствующего оповещения о рекламном характере информации.
2. Скрытые интеграции или нативная реклама без специальных маркёров.
3. Рассылка недостоверной или вводящей в заблуждение информации.

ЕРИР (единый реестр интернет-рекламы) – база данных для хранения сведений обо всей онлайн-рекламе, которая находится под контролем Роскомнадзора;

ОРД (оператор рекламных данных) – частная компания-посредник, присваивающая ID-токе и передающая сведения о коммерческих публикациях в ЕРИР. Решение о выборе ОРД принимает рекламодатель.

Роскомнадзор утвердил следующие организации:

• Яндекс ОРД;
• Озон ОРД;
• Лаборатория разработки;
• Первый ОРД;
• ВК Рекламные технологии;
• МедиаСкаут;
• ОРД-А.

ID-токен (Erid) – уникальный числовой код, который указывается вместе с пометкой «Реклама».

Различные форматы рекламных сообщений предполагают определённое размещение маркировки:

• Текстовый материал: в начале или в конце текста делается пометка «Реклама», упоминается название компании, ИНН и токен.
• Визуальные материалы: на изображениях и баннерах указание на рекламу размещается в любом месте, на видео – поверх него или в описании.

Главные характеристики маркировки для любого типа контента –это выделенность и читабельность.

Простое ознакомление с продукцией или отзывами потребителей без коммерческих целей не считается рекламой. В 2025 году уведомление о рекламе не нужно для:

• информационных постов в личном блоге или на онлайн-платформах компании о собственных товарах без призывов к покупке;
• социальной рекламы;
• Email- и SMS-рассылки, всплывающие уведомления информационного характера;
• записей теле- и радиоматериалов с имеющимся креативом, размещённые в интернете без изменений;
• объявлений на маркетплейсах.

Для соответствия требованиям законодательства и недопущения штрафов, владельцы бизнеса и маркетологи должны уметь правильно маркировать рекламные материалы. Ниже приведено простое руководство, которое поможет быстро освоить этот процесс.

Шаг 1. Определиться с выбором ОРД  и пройти регистрацию.

Шаг 2. В личном кабинете добавить сведения о компании.

Шаг 3. Создать рекламное сообщение (креатив) и получить Erid.

Шаг 4. Сделать рекламную пометку по образцу: Реклама. ООО «Высота». ИНН: 1234567890. erid: 1D49Gbl25.

Маркировку можно сделать самостоятельно. Однако, если речь идёт о крупной рекламной кампании или регулярной массовой рекламной деятельности, лучше привлечь специалистов, которые разбираются в тонкостях проведения маркировки и действующем законодательстве.

Ориентироваться в вопросах законодательства самостоятельно зачастую бывает сложно. Даже один неверный шаг способен привести к судебным тяжбам, потере клиентской базы и серьёзным убыткам. Команда юристов компании «Интеллект-право» предлагает профессиональные услуги по сопровождению процессов маркировки рекламы.

1. Анализ текущего состояния рекламной деятельности компании:

• проверяем имеющиеся рекламные объявления на предмет соблюдения действующих стандартов маркировки;
• выявляем слабые места и даём конкретные рекомендации по улучшению.

2. Создание индивидуальных решений по маркировке рекламы:

• разрабатываем специально адаптированные элементы оформления, обеспечивающие чёткость и ясность уведомления о коммерческом характере публикуемого контента.

3. Консультации по изменению законодательства:

• постоянно отслеживаем нововведения в сфере рекламы и предоставляем клиентам оперативную информацию обо всех изменениях;
• даём рекомендации по адаптации своих рекламных стратегий.

4. Подготовка документов и взаимодействие с государственными структурами:

• помогаем оформлять разрешительную документацию;
• готовим необходимую отчётность для предоставления в органы контроля;
• участвуем в переговорах с представителями контролирующих ведомств и осуществляем представительство в суде при возникающих спорах.

Специалисты компании «Интеллект-право» помогут сделать Вашу рекламу законной и безопасной. Позвоните нам прямо сейчас или оставьте заявку на сайте.