Регистрация товарного знака, брэнда, логотипа

Стоит позаботиться о получении собственного товарного знака, чтобы получить монополию на собственное название и логотип. Никто в стране больше не будет иметь права работать под аналогичными опознавательными символами — перед тем как зарегистрировать брэнд, любая компания будет обязана проверить наличие подобного наименования в Роспатенте. Это сделает торговую марку узнаваемой и приведёт клиентов, приверженных именно ей.

Другие положительные последствия государственной регистрации товарного знака:

• выход на новые каналы продаж — многие крупные маркетплейсы (Lamoda, Wildberries) не работают с продавцами и поставщиками, не имеющими брэндов;
• формирование и покупателей и клиентов понимания, что марка появилась не вчера (знак выдаётся минимум на 10 лет), а значит, предприниматель планирует присутствовать на рынке долго и берёжет репутацию;
• возможность работать по франшизе и получать пассивный доход от использования брэнда другими предпринимателями, не имеющими собственной ТМ;
• фильтрация контрафактной продукции на таможне — после внесения в таможенный реестр товар с маркировкой будет проходить проверку при пересечении границы, что тоже повысит доверие потребителей.

Кроме прочих преимуществ, работать без оформления регистрации товарного знака небезопасно, если у фирмы стандартное название. Юристы по интеллектуальному праву часто сталкиваются с ситуацией, когда название фирмы или магазина оказывается присвоенным незаконно, поскольку такой брэнд уже зарегистрирован. В этом случае предприниматель, сам того не зная, становится нарушителем и вынужден нести материальные потери.

Работать без регистрации брэнда никто не запрещает. Если предприниматель не стремится развивать свой бизнес и ведёт его тихо, не получая крупных прибылей, скорее всего, никто не обратит на него внимания. Вторая ситуация, когда торговая марка не нужна, — отсутствие конкуренции. Если такие же товары и услуги не реализовываются другими компаниями и их будут покупать в любом случае, регистрация товарного знака фирмы в РФ тоже не требуется.

На начало 2023 года заявление на регистрацию товарного знака сможет подать только ИП или юридическое лицо — самозанятым эта операция пока недоступна. В будущем эта ситуация обещает измениться.

Можно подать заявку на международную регистрацию товарного знака в рамках Мадридской системы — это позволит расширить охват и повысить узнаваемость брэнда за рубежом (на территории стран-участниц соглашения). Чтобы это сделать, необходимо подать всего лишь одну заявку и оплатить всего лишь одну пошлину — это сокращает расходы и делает дальнейшую работу удобнее. Для участия в программе следует получить торговую марку на территории РФ (для некоторых стран достаточно просто подать заявку на регистрацию товарного знака).

 Цена международной регистрации товарного знака зависит от государства, где подаётся заявка, и списка классов МКТУ (классификации товаров и услуг). Первые пять лет присутствие брэнда в странах, заключивших Мадридское соглашение, зависит от базовой регистрации (если товарный знак прекращает существование на родине, то лишается и регистрации на территории стран Мадридского соглашения). По прошествии этого срока товарная марка становится независимой и может функционировать за рубежом даже при отсутствии действующей регистрации в России.

Перед подачей заявления на регистрацию товарного знака необходимо проверить, не зарегистрирован ли ранее аналогичный. Роспатент отклоняет заявки, если название компании слишком похоже на другие, уже имеющиеся в реестре. Дальнейшие действия предпринимателя:

• подача заявления;
• формальная экспертиза — рассмотрение корректности документации;
• экспертиза по существу (если предыдущий этап пройден с положительным результатом);
• вынесение решения.

Для подготовки заявки необходимо:

• составить перечень услуг и товаров, на которые будет распространяться товарный знак (другие нельзя будет реализовывать под своим брэндом);
• классифицировать товары и услуги по МКТУ.
   

Длительность всей процедуры законом формально не определена, но на практике на неё уходит примерно 1 год. При успешном прохождении всех этапов на руки заявителю выдаётся свидетельство о присвоении права интеллектуальной собственности на товарный знак. Если поданная заявка на регистрацию товарного знака отклонена Роспатентом, отказ можно оспорить. Лучше делать это с помощью профессионалов, специализирующихся именно на этой области юриспруденции.

Цена регистрации прав на товарный знак в Роспатенте при помощи юристов может варьироваться. Она зависит от нескольких факторов:

• необходимости проверять регистрацию похожего товарного знака, корректировать наименование, дорабатывать его (если уже существует аналогичный или схожая заявка);
• количества классов МКТУ в перечне услуг и товаров;
• других особенностей процедуры и дополнительных сложностей.

Многие предприниматели думают, что зарегистрировать собственный брэнд нетрудно и не прибегают к услугам специалистов. Это не всегда правильно. Существуют неочевидные вещи, о которых стоит позаботиться заранее.

1. Зарегистрируйте в сети домен с именем, схожим с наименованием товарного знака, — в дальнейшем это вас будут лучше узнавать. Рекомендуется уже при выборе названия руководствоваться тем, как оно или созвучное слово будет выглядеть написанным на латинице, чтобы избежать некрасивых или плохо читаемых словосочетаний.
2. Обратитесь к специалистам, которые могут проверить существующие заявки, для исключения тождественности или схожести с вашей, чтобы не потерять время и не получить отказ.
3. Не берите за название случайное слово или словосочетание — лучше обратиться к специалисту по неймингу, который подберёт вариант исходя из специфики вашей целевой аудитории.
    

Регистрация собственного брэнда — процедура, которая длится всего лишь год, но её можно расценивать как инвестицию в будущее бизнеса. Хороший товарный знак влияет на успешность компании, доверие к ней и, соответственно, прибыль, а также защищает предпринимателей от посягательств непорядочных людей, пытающихся заработать на чужом незнании законов.